Girlz In Web – Mobile IT – Ce que j’ai retenu

Hier soir, j’ai assisté à la conférence Girlz In Web dont la thématique était Mobile IT.
Nous étions au palais Brongniard pour cet évènement et le lieu comme la salle de conférence était vraiment très très chouette !

Pour revoir les twits de la soirée, c’était le hashtag #amphi2GIW qu’il fallait suivre !
Suivez Girlz In Web sur Twitter : https://twitter.com/GirlzInWeb

Voici donc un petit résumé (avec pas mal de chiffres car ce que je recherchais à titre perso) de ce qu’il s’est dit :

1ère intervenante : Blandine Silverman – Directrice Mobile de Comscore

Le Mobile Advertising
Les chiffres qui suivent concernent la France en octobre 2011
Il existe 3 segments majeurs :
- le « Just Voice » – 13,5% (en déclin)
- le « Just SMS » – 43,3%
- les Mobile Media – 43,2%

Actuellement, 38.1% des utilisateurs ont un Smartphone vs 61,9% qui n’en ont pas.
En France, la meilleure progression est Google qui représente 33% des smartphone vs Apple, 26% et RIM qui croit également et représente 9,4%.

En Europe, les tendances sont différentes :
- Symbian = 32,5% mais chute de -6% de part de marché
- Google = 28,1% (+300% de part de marché)
- Apple = 20,5 % (+54%)
- RIM = 9,4% (+63,6%)
- Windows = 5,99% (-12%)
- Autres = 3,7% (+147,5%)

Comparaison avec les US :
- Google = 46,3% (+192,6%)
- Apple = 28,1% (+69,2%)
- RIM = 17,2% (-28,8%)
- Microsoft = 5,4%
- Symbian = 1,6%
- Autres = 1,4%

En France, 42% des possesseurs d’un téléphone utilisent les applications ou leur navigateur mobile soit une progression de 22% en 1 an.

Concernant les usages des tablettes, pc et mobiles : il existe un pic d’utilisation de pc à l’heure de midi, des tablettes le soir. Le mobile quand à lui garde une utilisation relativement stable sur l’ensemble de la journée.

81% des utilisateurs de Smartphones utilisent les réseaux sociaux dont 31% vont sur des applications.

Enfin, sur 14 millions de mobinautes, 29% se rappellent avoir vu une publicité (par contre, sont pas allés sur la page FB après).

2ème intervenante : Sandrine Dirani – Plyce Shopping

La géolocalisation mobile est-elle la meilleure solution ?
4 raisons qui laissent penser que oui :
- on cible le consommateur lorsqu’il est déjà en situation d’achat
- on le cible alors qu’il est dans la zone de marchandise
- on peut lui proposer un coût attractif
- il est possible de maîtriser son budget promo

Il existe 3 types de shopping :
- ROPO (Research Online, Purchase OffLine)
- Couponing
- Fidélisation et CRM

Un chiffre que j’ai retenu et je n’aurais pas pensé que cela représentait autant de personnes : 13% des utilisateurs ont déjà scanné un QR Code sur leur terminal.

3ème intervenante : Fanny Bouton – Agence 1000110

Beaucoup de chiffres également pour cette intervenante !

La Gamification

- 50% des entreprises, d’ici à 2015, vont faire de la gamification pour attirer de nouvelles personnes
- 18% des jeux sont axés marketing

La composition des jeux :
- 48% des jeux permettent de gagner des points (ex : Angry Birds, Jeux de voiture,…)
- 42% permettent de gagner des goodies virtuels (ex : badges dans Foursquare,…)
- 25% ont un but de passer le maximum de niveaux (ex : Angry Birds,…)

48% des personnes jouent à des social games (46% de femmes) dont 53% via leur smartphone.
71% des joueurs le font pour tuer le temps (en attendant le bus, un ami, dans les transports,…)
En ce qui concerne les générations, la génération Dorothée / mangas, est très adepte des jeux en ligne (25/35 ans) et ces chiffres sont encore plus hauts. La génération Y jouent tous sans exception.

L’objectif de ces jeux :
- créer une addiction (en récompensant les utilisateurs par exemple)
- créer des programmes courts et simples

Les Serious Game

Les débuts sont encore plutôt scolaires.
Mais avec les nouvelles technologies et les nouveaux usages, on peut imaginer que dans quelques mois, un enfant pourra réciter sa dictée à un téléphone / une tablette et que celui-ci / celle-ci le corrigera.

Les jeux mobiles

3 types de jeux sortent du lot :
- les jeux courts et colorés comme Angry Birds)
- les jeux adaptés consoles (Prince Of Persia, Tetris,…)
- les jeux adaptés de jeux de société (Scrabble, Monopoly,…)

25% des possesseurs de téléphones jouent au moins 1 fois par mois (sur 62 millions de possesseurs) et 13 millions jouent tous les jours.

Les technologies mobiles sur lesquelles il faut miser en 2012

- Puces NFC (presque tous les portables en 2012 en seront munis)
- QR Code
- Réalité Augmentée
- Cloud
(et toujours la Géolocalisation)

4ème intervenante : Alice Holzman – Directrice Marketing Orange France

1/3 des français sont aujourd’hui qualifiés de digitaux (ie maîtrisant les outils et usages), ils seront 50% en 2015.

L’usage des DATA à Paris augmente de +5% chaque semaine !
Cette progression repose sur 3 piliers :
- fascination que les utilisateurs ont pour les produits
- avancée des technologies de réseaux
- les services ou usages se développent

43% des inscrits sur les réseaux sociaux aujourd’hui ne peuvent plus se passer d’Internet en mobilité

Nous tendons vers un réseau LTE aujourd’hui qui pourra monter jusque 150 Méga Bits / seconde. C’est un réseau Full IP.
Ce que va nous apporter cela :
- Contenus TV / Vidéos dont le streaming seront les premiers à en bénéficier avec une meilleure qualité et une plus grande rapidité de téléchargement
- Gaming : plus grande facilité à jouer en réseau
- Vidéo Chat, Réalitée augmentée (Skype, Facetime) pour une meilleure fluidité
- Cloud : facilité de transfert de données.

Conclusion de cette petite soirée

Je constate que les usages évoluent vraiment vers la portabilité (mobile ou tablette). Les utilisateurs semblent se détacher de plus en plus du support PC/Mac pour aller vers la praticité, la mobilité, la miniaturisation.
Toutefois, les usages ne changent pas, les utilisateurs jouent énormément sur leur Smartphone malgré l’écran plus petit.

L’objectif aujourd’hui pour les marques serait donc de miser sur le mobile et sur le divertissement.
Il n’empêche pas de faire des applications sérieuses, au contraire, mais le mobile est un support sur lequel les marques et annonceurs ne peuvent plus faire l’impasse.

Quand on sait que Facebook a ouvert son application mobile aux applications des marques il y a quelques semaines, on peut imaginer qu’ils avaient déjà connaissance de ces chiffres

A très vite pour la prochaine Girlz In Web !

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